您好!欢迎访问兰州工作服定做!
团体服装定制一站式解决方案  
热门关键词: 西服, 工装, 职业装, 制服, 工作服, 西装, 服装, 衬衫,
新闻资讯

就市值一路狂奔超1000亿安踏会拿下Pum是个啥!

来源: 发表时间:2022-11-08 22:12:16

市值一路狂奔超1000亿 安踏会拿下 Puma 吗?

得益于明星效应,Puma事迹正在加速复苏,但开云团体早已将其列为非战略性资产并专注奢侈品业务。

德国运动品牌Puma正站在10字路口。

随着安踏市值1路狂奔到1000亿,行业纷纭猜想其将是Puma最有潜力的买家。

上周,开云团体宣布已将其持有的70%的Puma股分分配给股东,其中Art mis将成为持有Puma 29%股分的 长时间战略股东 。Art mis持有开云团体 40.9%的股分,而开云团体将继续持有Puma的16%股权,另外约有55%的股票在资本市场流通。

有分析师表示,随着Puma股票在市场上的自由流通量进元辰1步增加,也许能够吸引更多投资者。据悉,开云团体已聘请罗斯柴尔德和d Angelin&Co为剥离Puma的相干事宜担负顾问,Puma则正在与摩根大通展开合作。

对开云团体分拆股分的决定,Puma CEO Bj rn Gulden于上周5回应称,开云团体仍间接持有品牌45%的股分,因此不会对Puma现阶段的发展战略造成影响。他还补充道,随着Puma在市场中的自由流通股变多,意味着品牌可以更快速地作出决策。

1年时间安踏市值涨了400亿

实际上,自去年4月起就有消息称开云团体首席履行官Fran ois-Henri Pinault着手精简Puma的董事会架构后,关于Puma将被卖的传闻再度甚嚣尘上。

2007年,开云团体斥资53亿英镑向美国零售团体Redcats USA公司收购了Puma 86%的控股权,但Puma并未展现出团体预期的竞争力,与adidas、Nike等竞争对手的差距愈来愈大,即便在品牌最强的足球领域,其产品也被消费者看做是adidas和Nike两个品牌的替补。

直到2014年底品牌宣布与当红歌手Rihanna签约后,事迹才开始有起色,但开云团体早已将其定性为非战略性资产,专注在奢侈品业务,有分析人士表示这背后的缘由多是Puma盈利能力使人失望。

2015年,事迹其实不出众的Puma数次被报导将寻求出售,当年Puma市值约21亿欧元,安踏市值约470亿港元。2年以后Puma的市值为48亿欧元,而安踏的市值为1020亿港元,是Puma的2.2倍,自2017年以来,安踏股价积累增长了70%。

对目前Puma 约50亿欧元的市值,有业界人士认为私募基金和运动品牌都不会轻易出手,而Nike和adidas这两个行业巨头也不屑于收购,对Under Armour或New Balance等已退居2线的运动品牌而言又太贵了。因此,最有多是安踏。

据数据显示,2017年上半财年,安踏的净现金高达100亿人民币,而要成为Puma的大股东仅需约200亿元人民币。

尝到收购FILA的甜头

在2008年北京奥运会后,安踏意想到中国体育运动行业将出现新的拐点,过于单1的品牌结构或将被市场迅速淘汰,于2009年正式开启多品牌战略。

随后,安踏便以6亿港元的价格从百丽国际手中买下FILA在中国的专营权和商标使用权,负责在中国内地、香港和澳门推行及分销FILA产品。

图为安踏团体目前的品牌矩阵

为了吸引年轻的消费者,FILA 最近几年来也全面进军潮流界,约请潮人明星背书,前段时间 FILA 还和 Gosha Rubchinskiy 推出了联名款并约请 Jason Wu 延续推出联名款设计。去年,品牌宣布陈坤为品牌代言人。

图为JASON WU X FILA系列广告片

有分析人士认为,FILA现在已成为安踏团体的事迹新发动机。FILA大中华区总裁姚伟雄在接受界面采访时流露,FILA的未来目标是3年内销售额进入100亿俱乐部,从运动新贵升级为国内高端市场前3品牌。

过去 5 年,FILA的零售增速也1直保持在 40% 左右。截至去年6月30日,安踏在中国共有9041家门店,FILA专卖店则共有869家。

瑞银发表报告显示,市场仍低估安踏团体旗下FILA业务长远增长潜力,认为FILA业务具良好业务布局,预计相干业务于2017年至2020年销售复合增长率逾30%。

得益于FILA的事迹爆发,安踏团体去年上半年纯利同比大涨29%。有分析师预计,安踏团体2017年、2018年、2019年的营业收入将分别到达161.68亿元欢迎关注华衣、201.10亿元和242.79亿元,归属于母公司的净利润分别到达31.15亿元、38.64亿元和48.32亿元。

安踏将于2月27日公布2017全年事迹报告。去年第3季度,以安踏品牌计,产品的零售金额按年录得双位数的升幅,非安踏品牌则按年增长60至70%,高于上半年度的40至50%,公司指强劲表现会延续至第4季。

在尝到收购FILA的甜头后,分析师认为此时或是安踏将Puma收入囊中的最好时期。

去年8月,安踏首席履行官丁世忠在召开中期事迹说明会时特地回应了收购Puma的传闻,他表示虽然不知道这样的消息从何而来,但承认团体正在积极寻觅符合安踏发展的新机会。

Puma还有多大的市场潜力

与FILA1样,Puma在押注时尚领域后事迹开始加速增长,由于Rihanna与其合约行将到期,Puma又陆续和卡戴珊家族成员Kylie Jenner、嘻哈歌手The Weeknd和在Instagram具有1.3亿的90后歌手Selena Gomez签下合约。

为吸引更多中国年轻消费者,Puma还前后与刘雯、杨洋、刘昊然、张雨绮等超模与当红明星签下了代言合约。

在Rihanna等明星的影响下,Fenty by Puma系列迅速变成时尚人士必备的单品

可谓永无止境图为Selena Gomez和超模刘雯为Puma拍摄的广告大片

不过,有业界人士认为以运动设备起家的Puma却要靠时尚元夙来摆脱窘境,仿佛略显为难。

为重拾品牌在消费者心目中的专业形象,Puma开始大力布局运动市场。在凭仗牙买加飞人博尔特在跑步领域取得高度关注后,Puma又加码足球领域,成为AC米兰援助商。加上阿森纳、多特蒙德、意大利国家队,Puma几近将国际主流体育资源收入囊中。

除援助运动团队与赛事外,Puma还于去年6月29日在上海开了1家为期3天的跑步体验店,并约请到了中国超模刘雯到场助阵,希望消费者能意想到Puma除Rihanna的时尚系列外,运动在某些地区系列才是Puma的主营业务。

在截至2017年9月30日的3个月内,Puma销售额同比大涨17%至11.22亿欧元,净利润同比猛涨57%至6210万欧元,不过其净利润率仅为5.5%,远低于开云团体旗下Gucci、Saint Laurent等奢侈品牌。

最近几年来,安踏1直试图通过不断收购国外品牌来丰富本身的品牌矩阵,以加速进军国际市场。

除FILA,安踏还分别于2015年和2016年拿下了英国品牌Sprandi和日本品牌Descente,去年又收购了韩国品牌Kolon Sport及童装品牌KingKow。

截至目前,安踏旗下品牌包括 FILA、FILA Kids、Descente、 KOLON 、Sprandi 、NBA 品牌等国际品牌,加上其本身的 ANTA 和 ANTA Kids,已完成对国内高中低端不同价位目标市场的品牌矩阵布局,是国内唯1能够覆盖多种品牌、多种渠道的衣饰零售团体。

实际上,安踏的野心其实不只是多品牌团体这么简单,其真正目标是成为年营收1000亿人民币的衣饰零售巨头。而要实现这1目标的条件是,安踏必须建立全球化布局,进1步打开国际市场。

据安踏副总裁李玲早前对媒体流露,安踏旗下的多品牌均是独立运营,每一个品牌的定位和消费群体都不同,2018年安踏将重点向专业化、高质感、国际化3个方向发展。

对此,有分析师认为,FILA与Puma的发展轨迹类似,若安踏愿意出手,2者或将产生协同效应。依照安踏现有的品牌矩阵,虽然已基本覆盖中国各个阶层消费者的需求,且同时具有专业化、高品质与时尚亲民的特质,但欠缺具有成熟的全球化体育资源和运营经验。

与此同时,全球化、知名度与时尚度兼备的Puma却缺少更加贴近中国消费者的契机与资源,与安踏的合作将有益于刺激Puma事迹加快复苏。从这个角度看,若双方能够达成交易,将会是1笔共赢的买卖。

值得关注的是,除安踏,其竞争对手李宁成为业界最新猜想的Puma的潜伏买家。

与安踏以收购为主的做法不同,李宁的多品牌策略主要依托自主研发,但总以失败告终。有业界人士认为,收购Puma也许能成为李宁对标安踏的1个竞争武器。不过,李宁现阶段的市值仅约为140亿港元,是安踏1020亿市值的8分之1,资金将会是其收购安踏的最大阻力。

截至目前,安踏仿佛仍不打算过早亮出底牌,丁世忠此前在接受采访时曾表示,并购的目标1定要符合团体品牌战略,不管范围大小,以团体目前资金和实力的情况,如果有机会不排除会给市场1个欣喜。

去年5月,安踏配售新股集资37.9亿港元用作收购及作营运资金,但至今公司未公布任何收购或与国际体育品牌的合作,这背后不能不让业界关注的1个信号是,团体宣布首席财务官林战今年1月1日正式离职。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商,全力打造中国服装络招商加盟平台!

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ?

任何企业对利润要求和寻求,可谓永无止境,没有最高,只有更高。最期待的状态应当就是,不花1分钱广...