明明都是假洋品牌，为何MO&Co.就成功了？

明明都是假洋品牌，为何MO&Co.就成功了？ 点击蓝字关注！网聚服装大咖的平台直到今天，还有人问MO&Co.这个牌子，究竟是欧美的还是韩国的？在被快时尚强势占据的国内时装市场，人们张口即是ZARA、H&M，出街即逛UNIQLO确当下，MO&Co.的知名度却愈来愈大、口碑也愈来愈好。实在难以相信，它实际上是个国产品牌。2004年，MO&Co.诞生于广州€€开创人是来自温州的金霓女士。€€金霓家庭环境优越，做MO&Co.并没有甚么激荡飞扬的理由，不过是由于：“从小喜欢时装，大学没学成服装设计，毕业后就1直惦记着。”但惦记归惦记，毕业后，该结婚还是早结了婚，该生娃还是早生了娃。生活顺当的不行，却偏“栽”在了国内找不到喜欢穿的衣服，所以对惦记的东

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直到今天，还有人问MO&Co.这个牌子，究竟是欧美的还是韩国的？

在被快时尚强势占据的国内时装市场，人们张口即是ZARA、H&M，出街即逛UNIQLO确当下，MO&Co.的知名度却愈来愈大、口碑也愈来愈好。

实在难以相信，它实际上是个国产品牌。

2004年，

MO&Co.诞生于广州

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开创人是来自温州的金霓女士。

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金霓家庭环境优越，做MO&Co.并没有甚么激荡飞扬的理由，不过是由于：

“从小喜欢时装，大学没学成服装设计，毕业后就1直惦记着。”

但惦记归惦记，毕业后，该结婚还是早结了婚，该生娃还是早生了娃。

生活顺当的不行，却偏“栽”在了国内找不到喜欢穿的衣服，所以对惦记的东西也愈来愈惦记。

因而想做个买手，集合起国外的自己喜欢的好品牌，开个时装精品店。

丈夫却说与其背个包像小商贩似的去欧洲进货，不如做自己的品牌。

丈夫蔡汝青，温州人，中国最大化装品零售连锁品牌娇兰佳人团体的开创人。

是她最坚实的后盾。

坊间流传1种说法：

“老板（蔡汝青）底子厚，而老板娘（金霓）酷爱服装。最开始老板的心态是随意老板娘玩，不赚钱无所谓，不再投钱亏就好了。”

从诞生开始，

就和同时期火爆的国牌1样，

走上了假洋门路

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2004年，MO&Co.诞生。

2004年，美特斯邦威、班尼路、乔丹正光辉，可谓国内服装品牌的巨头。

据103姨1位2005年去过广州白马服装城的朋友描写：

“今天回看曾的美邦、班尼路、乔丹只觉得low和土，而当初刚起步的MO&Co.，在广州白马就设有档口，不管是店铺还是款式，比以上任何1个国牌还low、还土。”

也毫无例外，MO&Co.1开始走的也是假洋线路。

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仅品牌名和logo设计，就混淆了国籍，非常接近意大利品牌MAX&Co.。

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②

将注册地选在巴黎，乃至在2009⑵012年的媒体通稿里，MO&Co.1度更名为“MO&Co.DE PARIS”。同时宣称自己是诞生于法国的精品时尚女装品牌。

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③

《南华早报》报导，在2010年，MO&Co.请国际顶尖超模Freja Beha Erichsen、刘雯同年出现在品牌广告大片中，这样1系列广告大片投入烧价高达6000万元。

而Freja Beha Erichsen，1直被MO&Co.“包养”了14季做代言人。lookbook封面以下：

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（根根根本不会告知你我哪里来的图）

在当时的中国，像Freja Beha Erichsen这类混迹于国际的超模，仅被1小批时装爱好者熟知。

当他们突然发现1个叫MO&Co.的品牌启用了他们的“F王子”做代言，第1反应是“她们怎样这么懂？她们中国华电集团公司工作服
怎样这么敢？”1位当年混迹于论坛的爱好者这么说。

与此同时，也会间歇性请世界MDC的Top3顶尖超模Anja Rubik做拍摄。

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品牌官方活动，会请刘雯、秦舒培、吕燕这些走上国际的中国专业超模，和朱珠、陈燃、韩火火这些时尚达人来捧场。

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摄影师也选的是国际摄影师Karin Sadli拍片。和启用国际超模原理相同。

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lookbook，走的是国际声调的英文为主。

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所以直到今天，还有人问MO&Co.这个牌子，究竟是欧美的还是韩国的？

不应当吗？

被列入“中国50个假洋品牌”的

其中410几个都倒了，

MO&Co.却愈来愈强

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而一样的，美特斯邦威的ME&CITY请来《越狱》男主温特沃斯€€米勒代言，由Ellen Von Unwerth掌镜，还是没法禁止的衰亡；

被黄渤在电影里说出“我这是牌子货，班尼路”，也阻挡不了班尼路连续亏损被出售的现状；

被当作Air jordan的乔丹，经历了屡次被美国乔丹起诉，在去年被最高法院宣布为“乔丹”商标撤消。

曾个顶个的巨头，众口相传的国产品牌，如今都不景气的1个挨1个倒下。

一样走过假洋坑乃至走的更完全的MO&Co.，不但顽强活到了今天，更成了1种典范。

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在2015年刚入驻法国老佛爷商场的第1天就卖断货；

在中国具有587家门店、在全球18个地区具有36家批发商，包括伦敦的Selfridges、阿姆斯特丹的De Bijenkorf等海外百货、买手店；

发展出了Edition 10高端线、童装品牌 Little MO&Co、和最近刚宣布的男装线COMMON GENDER；

更包揽了时尚挂女明星和时尚博主的平常穿着。

杨幂的黑色条纹裤

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江疏影的军绿大衣

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马思纯的大红茄克

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迪丽热巴的连体裤

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白百何的红色条纹裤

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给专业的时尚博主来演绎。

Leandra Medine的“自古红蓝出CP”

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而MO&Co.为何愈来愈强？

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MO&Co.，和MO&Co.DEPARIS，名字听着仍然假洋。

直到今天，开创人金霓被问到这件事时，都会用“由于其爱好法国和巴黎，所以在旧Logo中加入了de Paris字样”闪烁其词，但她后面补了1句：“后来没多久，我觉得不要去加标签，去界定成来自哪里”。

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MO&Co.假洋这条路，1开始就做的很上道。不管是烧钱在国际上请代言人、模特、摄影师，还是回归本土的刘雯、秦舒培等超模，乃至要包揽的女明星博主，都是奔着时尚圈里最顶级的A咖，最拔尖的专业水平去的。

仅这1道门坎，就甩了其它假洋品牌谁火请谁，生搬硬套的路数最少10条街。哪怕放在今天，想要吐槽这个假洋品牌，也会不由得欣赏它当初的视野和高度。

③

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MO&Co.从1开始就有先见之明。

不故意讨好消费者，用金霓和团队的品味、声调去吸引对的人，构成高忠实度的客户群。

对MO&Co.来讲，专注于产品、市场、消费群体相当重要。

“形象不好可以渐渐改。相对来讲不是1件特别难的事情。但是产品，很重要。”

“针对中产阶级，针对我们的人群，我们要把东西做好，做精良的东西。”

这是今年采访时，开创人金霓亲口说的。

今天，MO&Co.已10年多年了，不再刻意强调自己的出处。

那些曾走过的假洋门路，不过是MO&Co.谋求终纵目标的手段之1罢了，并不是贯彻到底的理念。

从刚开煤款工人工作服
始任由妻子烧钱，到MO&Co.逐步上道，对蔡汝青这位温州商人来讲，MO&Co.带来的身价根本不是重点。从欠缺品味的土豪到有品味的富豪的身份升级，才是他所看重的，所以也全力支持。

MO&Co会愈来愈成功，

条件是保持苏醒头脑

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欧美掌握时尚霸权的今天，对自家的国产品牌来讲：成功是偶然的，失败是必定的。

但MO&Co.的成功却并不是偶然。

专注于产品、消费者群体、掌控市场的品牌，1定会成功，只是时间的问题。

如今，国内时尚圈、媒体已开始为MO&Co.站台，连最难以讨好的中产阶级，也开始说出：

“愿意买MO&Co.这类国产品牌，质量比ZARA跟Mango要好”的话。

说明了国内的消费者排挤的其实不是国牌标签，而是没有星震宇集团工作服
实质品质、没有设计的国牌产品。

是啊，既没有奢侈品那末昂贵，又比快时尚更有品质的MO&Co.正在弥补市场空白。

如果能保持如此苏醒的头脑，专注于产品、消费者、掌控好市场。

否则，还是会和那些光辉过后迅速殒落的国牌的下场1样，成为天涯、知乎、新闻网站的欷歔回想。

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