时运不济的 Versace，这1次想靠 “街头” 来翻身？

说起在时尚界最具代表性与辨识度的品牌标志，这个蛇发女妖美杜莎应当属其中之1，它陪伴着时装品牌 Versace 经历了岁月的沉浮，从无到有，从初出茅庐到久负盛名。 而如今，当大家在谈论 GUCCI、Louis Vuitton 新1季款式如何的时候，Versace 仿佛已落魄到无人提及的为难地步。

▲ Salehe Bembury

不过，在近日 Versace 却迅速成了大家关注和讨论的焦点，出现这类反差皆因 YEEZY 设计师 Salehe Bembury 转投 Versace 成为鞋履主管1事。

再加上前段时间所流传的 OFF-WHITE 主理人 Virgil Abloh、Louis Vuitton 男装创意总监 Kim Jones 可能担负 Versace 设计总监1职，1时激起了人们的好奇心，虽然这些都已被官方澄清为无事实根据的猜想之言，但仍然不影响我们对这1系列事件留有想象的空间，以致于不能不让我重新审视这家不复当年的奢侈品牌，难道又要举着旗帜东山再起了吗？

▲ Gianni Versace （左） 和 Donatella Versace （右）

至因而打着甚么样的旗号？从 Salehe Bembury 成为品牌鞋履主管这件事儿再回看 Versace 发布的 2018 春夏系列即可看出端倪。

由于今年正好是 Gianni Versace 去世 20 周年，为了缅怀这位史上极具影响力的时装设计师之1，由其mm Donatella Versace 主导的这场时尚大秀的基调定义为 “回归90 年代”。

▲ Versace 2018 S/S Collection

在犹如回顾展般的发布会中充斥着 Versace 经典的元素，亮眼的大印花图案、巴洛克风格等，而更值得注意的是 Donatella 亲口表示此次春夏系列的灵感来源 90 年代的 Hip Hop 着装，同时加入了当代的街头流行元素。

所以与其说这场大秀是陈述着 90 年代 Versace 与 Hip Hop 的密切关系，倒不如更加直接的说是1次对街头的尝试。

▲ Versace 2018 S/S Collection

此话怎讲？

首先我们说说90 年代 Versace 与 Hip Hop 那些事儿，在品牌创建之初，Gianni Versace 就以希腊文化为创作灵感，不管是代表精神意味的 “蛇发女妖美杜莎” 又或是华丽而又大胆的图案印花，都是在将这1文化贯彻至始终。

而到了 90 年代，这样的风格更是让 Versace 名声大噪起来，要说名望大到何种程度？ 就凭 “超模” 这1鲜明的职业是 Gianni Versace 1手打造出来，你就该清楚 Versace 创造流行的能力了。

▲ 在 2018 春夏秀展的尾声，90 年代的超级名模们与 Donatella 1同谢幕

▲ 1991 年 Versace 秋季秀展上亮出的最红1批超模

不过成心思的是，这1种夸大亮眼的大印花和豪华的色采，表达出了人们对物资的愿望，所以引来了当时有着相同愿望并酷爱 Hip云南医生制服工作服定做
Hop 文化的人们，正由于如此，也就让 Versace 自但是然成了 Hip Hop 界的宠儿。

其实 Versace 与 Hip Hop 确切有着密不可分的关系，不管是 Gianni Versace 时期还是 Donatella 时期，都与 Rapper 们私情甚好，所以你看看现在1有奢侈品牌与某街头品牌联手的时候，却不知，Versace 早在 90 年代就做出这类事儿了。

有哪些 Hip Hop 大佬着用过 Versace ?

Biggie

作为1名 Hip Hop 歌手，1身行头相当重要，特别是在个人穿着风格上要有着自己的独特辨识度。在 1995 年，嘻哈歌手 Biggie 就将 Versace 1款带有美杜莎 Logo 的墨镜出现在他的 《One More Chance》 MV 当中，自此以后，Biggie 戴着的这款 Versace 墨镜就成为他个人的标识。

而 Versace 2014 春夏朝言人 Lady Gaga 更是直接将 20 世纪复古的 Versace 墨镜称为 “Biggie Smalls Versace ”。

固然，Biggie 对 Versace 的爱好程度可不但于此，而后又穿着 Versace 另外一经典丝绸衫出现在 《Hypnotize》视频当中，不过，像 Biggie这类身材肥胖的歌手，要不是仗着与 Versace 的关系，有着量身定制的特殊服务，恐怕丝绸衫他还真不能穿的上。

Tupac

要说到 90 年代最为知名的 Rapper ，Tupac 肯定能位列其中， 而他个人就与 Gianni 的关系非常要好，乃至 Versace 还提供他平常穿着的衣饰，可见关系非同1般。

要问 Tupac 与 Versace 经历过哪些暗昧事儿，那末 Tupac 亲身为 Versace 上台走秀可能就是最为劲爆了，这对 Hip Hop 界来讲是1个曙光，也是 Hip Hop 文化借着时装品牌公司走向国际的1次跳跃。

Lil Kim

Versace 不单单是与男 Rapper 有着渊源之外，与女 Rapper 也存在了诸多联系，说唱女歌手 Lil Kim 本身就以金发和彩色假发闻名，而在 2001 年 Versace 春夏时装秀上就戴着印有 Versace 标识的金色假发，成为当时记者疯狂拍摄的对象。

VIBE 100

创建于 1993 年的 《VIBE》杂志，主要以报导 R&B 和 Hip-Hop 等黑人音乐为主，在2000 年 9 月，为记念杂志成立 7 周年，《VIBE》 杂志团队提出 “VIBE 100”,列出了城市文化中最有影响力的人物，Versace 的首席设计师 Donatella Versace被列入名单以内。

并说明道，就算 Rappers 没有穿上 Versace, 那末他的歌词里也会出现 Versace 的名字。这意味着 Versace 在经过那几年与嘻哈歌手的相处，俨然已成为 Hip Hop 圈子里不可或缺的意味。

Jay-Z、Kanye West、Drake

Versace 与 Hip Hop 的蜜月期大致为 1990⑵000 年，在 2000 年以后由于其服装销量开始不如之前，致使与 Hip Hop 接触开始变少。

直到 2008 年以后仿佛又有着回春的迹象，包括 Jay-Z 带着娇妻1同观看 2008 年秋冬秀场，Drake 着用当时风行1时的 Versace Shirt ,Kanye West 身穿 Bomber Jacket 现身 Victoria ‘s Secret 的秀场，但回过头来看，就算是现今 Hip Hop 界里的中流砥柱上身着用，也仍然没法改变 Versace “将死”的状态。

Versace 现在的设计，你敢说它还不错嘛？

Versace 的问题到底出在哪里？在实实在在回答这个问题之前，先让笔者我丢出1串数据：Versace 2016 年全年营业额约 6.69 亿欧元，同比增加 3.7%，而势头较猛的 Gucci 在 2016 年的销售额到达了 43.78 欧元，同比增加 12.7%。两家虽同为奢侈品牌，但实际上已不在1个量级上了。

至于甚么缘由？想必不用我多说，当你们在网络上搜索 “Versace”、 “设计” 这两个关键词，你就知道为何了？在 20 年前， Versace 因超前的设计，成了当时显赫1时的服装品牌，而如今却一样由于设计，让自己掉入万丈深渊。

在这么多使人费解的设计当中，鞋款设计可以说是全部品牌最大的诟病的地方，男士鞋款线条大都僵硬不说，款式也更是大同小异，再用上金黄色的金属美杜莎作为点缀，很有1种城乡结合部时兴青年的装束，怎样看都不像是1双诚意之作。

这也是为何 Versace 首先会宣布 YEEZY 设计师 Salehe Bembury 成为鞋履设计总监绣有国旗图案工作服
，由于 Versace 的鞋款设计太需要改革了。

固然，除鞋款使人失望1样，Versace 的配饰与鞋类相比也是有过之而无不及。随着，人们对细节的寻求愈来愈高，配饰也变得愈来愈重要，除项链、手链等这些基本的之外，更多情势的配饰也正在渐渐发掘，比如手机壳、方巾等。

看到那些正在将配饰作为核心业务的品牌来讲，Versace 倒显得不紧不慢，最重要的是不管是鞋子还是配饰方面，美杜莎 Logo 的过度使用也是问题所在，这难道是变向告知我们 Versace 已创意枯竭了吗？

最后提起服装设计，步入 21 世纪的 Versace 再也回不到最光辉的 1990 年代，这让很多人归结于 Donatella能力不足致使。但个人认为主要的缘由还是在于 21 世纪的到来，不管是审美上还是流行趋势上都产生了不小的改变，而 Versace 在尝试改变自己风格的时候又不完全舍弃 90 年代的衣饰特点，所以你能常常看到 Versace 推出那种满身印花的紧身衣，略像网购 100 元 3 件的山寨货1般。

结

笔者之前就在文中提到过，这次的 2018 春夏系列虽然是以回归 90 年代为灵感，但其实更像是在街头方面的1次尝试，再加上雇佣了以设计球鞋为名的Salehe Bembury 为鞋类主管，更加的说明 Versace 是有侧重归街头的打算。

毕竟，当下 90 年代复古风潮正刮的猛烈，街头与奢侈品又做起了朋友，这对二者兼有的 Versace 也绝对是利好的事情。只不过，能不能靠 “街头” 成功翻身，又有谁知道呢？

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