新闻资讯

就Puma重返篮球市场传奇嘻哈歌手Jay是个啥！

来源：发表时间：2022-11-06 21:15:13

Puma重返篮球市场传奇嘻哈歌手Jay

阔别 17 年的 Puma 正式重返篮球市场，而传奇嘻哈歌手 Jay-Z 将是 Puma 篮球部门的创意顾问。

周1，Puma 的全球营销和品牌总监 Adam Petrick 宣布了这则消息，Jay-Z 会是像蕾哈娜之于 Puma 女装业务1样的角色，后者的影响力已把 Puma 变成了将核心的目标群体锁定在有孩子的中产阶级家庭美国流行文化中重要的品牌。

与此同时，Puma 顺势公布了两位签约球星，在本周的 NBA 选秀之前，顺位第1的新秀 Deandre Ayton、Marvin Bagley III 和 Zhaire Smith 纳入品牌的麾下。上1次 Puma 签约篮球运动员还是 1998 年，而且这笔合同在短短两个赛季后结束。据报导，和 Deandre Ayton 的合约为期4年，价值数百万美元。

虽然 Puma 没有流露和 Jay-Z 合作的金额，但明显远高于这个数字。篮球市场的援助规则已被改变，文化明星凌驾于球员仿佛成了新的玩法，固然，条件是顶尖的选手已被市场上的重磅玩家垄断。

在过去的10年左右，我们看到了1个趋日用百货势，即不会向球员颁布大型新秀合同，而是给他们1个名义上的金额几百万美元直到他们真正证明自己是1名合格的球员和代言人。市场研安踏体育背靠中国市场究团体 NPD 的高级体育产业顾问 Matt Powell 发表评论说，和 Jay-Z 的合作有助于品牌度过这段培养期。他们需要迅速在篮球市场站稳脚根，这1点 Puma 已在和蕾哈娜的合作中积累了经验。

在此之前，Jay-Z 已和 Puma 有过1年多的合作，品牌在 Jay-Z 2017 年宣扬其新专辑 4:44 的巡演期间全程援助了服装和鞋款。Jay-Z 名下的经纪公司 Roc Nation 也和 Puma 有合作关系，公司的1些运动员客户(橄榄球、棒球、WNBA)都和 Puma 签约，而蕾哈娜的经纪公司也是 Roc Nation。

因而你能看到运动品牌的几个大品类：跑步休闲、足球、篮球都遭到了潮流文娱文化的影响。今年 2 月的 NBA 全明星周末上这类势头已有所体现，阿迪达斯找来1群嘻哈歌手对阵打街球，并称这场活动重塑了篮球文化的未来。在足球领域，正在举行的世界杯前夕运动品牌几近都推出了潮流设计的足球系列。跑步就更不用说。服装加盟分享平台

Adam Patrick 在接受 ESPN 采访时补充说：很清楚的是，Puma 将以文化的视角来看待篮球，思考篮球的时尚、篮球的音乐等等，我们会尽量围绕于篮球文化的任何方面。在具有 Jay-Z 的情况下，Puma 预计会在 2018 年的 NBA 选秀中签约更多新秀球员。

本周 Puma 还推出了1款限量版的 Walt Frazier Clyde 篮球鞋，庆祝品牌重新进入篮球市场，Puma 早些时候把这位 70 年代的传奇球员侠盗克莱德签约成为品牌的毕生代言人。

Puma 1口气把筹马都打了出来，现在就等新产品上线和大范围的宣扬活动了。和 Jay-Z 的合作公布时间也是经过选择的，就在昨天，Jay-Z 和妻子碧昂斯组成的组合 The Carters 发布了首张录音室专辑 Everything is Love。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。