MICHAEL KORS大力投资中国 上海办超级Party 人人都是明星

MICHAEL KORS大力投资中国 上海办超级Party 人人都是明星 设计师Michael Kors和同名品牌全球代言人杨幂（上海现场）无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年11月15日：在中国奢侈品市场大幅反弹的2017年，奢侈品行业加大对中国的投资，以期进1步激起具有奢侈品行业最大客户群的中国消费者的购买力。在纽约时装周宣布杨幂成为全球代言人两个月后，美国轻奢品牌MICHAEL KORS 将其标新立异的MICHAEL KORSTHE WALK街头风格大片带到上海，并发扬光大，以此为主题举行了1场360度全方位多媒体互动活动。此次活动的关键词可以总结为3个：创新科技、年轻化、社交化。MICHAEL KORS上海THE WALK 城市T台时尚派

设计师Michael Kors和同名品牌全球代言人杨幂

（上海现场）无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年11月15日：在中国奢侈品市场大幅反弹的2017年，奢侈品行业加大对中国的投资，以期进1步激起具有奢侈品行业最大客户群的中国消费者的购买力。

在纽约时装周宣布杨幂成为全球代言人两个月后，美国轻奢品牌MICHAEL KORS 将其标新立异的MICHAEL KORSTHE WALK街头风格大片带到上海，并发扬光大，以此为主题举行了1场360度全方位多媒体互动活动。

此次活动的关键词可以总结为3个：创新科技、年轻化、社交化。

MICHAEL KORS上海THE WALK 城市T台时尚派对的创新的地方在于，该活动既包括了T台秀和派对，又不同于传统的T台秀和派对。

活动现场，品牌用高科技打造1个长15.24米，面积约56平方米的数字秀场Kors Walkbox。除参加活动的佳宾外，Kors Walkbox 中走秀的“模特”和“明星”都是由现场宾客自己扮演。Kors Walkbox配备LED照明、影象编写集成、时尚动态图片处理、3台摄像机及1位人工智能“剪辑师”。宾客走入Kors Walkbox， 可在4条国际大都市街道中任选其1，并将其当作自己的T台。

在评价这1创举时，Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 主席兼首席履行官John D. Idol 表示，MICHAEL KORS 1直重视创新，不单单体现在设计上，该公司亦1直在拓展应用数字科技的极限，力求将人工智能与数字技术完善融会，探索1种全新、独特的显现方式，这也彰显了MICHAEL KORS 在时尚科技领域久长以来的领衔地位。

在本月初的3季度财报会议上，John Idol 亦重申团体5月份发布的2020计划的核心€€€€创新、品牌参与和客户服务，并表示在截至9月底的第2财季3大指标均获得了进步。他亦提到，社交媒体是品牌与客户沟通的基石和关注焦点，并称赞团体同名品牌最新的全球代言人杨幂在中国社交媒体具有7000万粉丝。

MICHAEL KORS上海THE WALK 城市T台时尚派对活动中的Kors Walkbox

在MICHAEL KORS上海THE WALK 城市T台时尚派对活动中，社交化无处不在，且体现得淋漓尽致。

Kors Walkbox 的基调是令现场宾客有隆重的参与感，该高科技装置“落地”部份则是“分享”。

宾客在Kors Walkbox 由专业摄制组、多方位、多角度拍摄的视频，由人工智能剪辑师经过挑选、组合与剪辑，生成专属时尚大片，大片最后经艾美奖得主电影制作人Nathan Phillips的亲手编辑润饰，再交给佳宾，供其在社交媒体上分享。

消费者参与、体验再分享、传播，1直是时尚行业梦寐以求的完善闭环，也是时尚行业愈发重视社交媒体营销的核心目标。此次活动，可以视为，作为中国奢侈品市场数字化营销的领军者与创新先锋的MICHAEL KORS 品牌，利用高科技作为载体，打造了另外一成功案例。

除活动本身完善的社交性外，MICHAEL KORS首次与专注于年轻受众的短视频APP抖音达成深度合作，举行主题冬季足浴工作服
为#城市T台，不服来抖#的挑战赛，进行本地化尝试。

另外，MICHAEL KORS 亦利用包括Instagram、Facebook、微博、微信、YouTube、Twitter、Snapchat等具有最多活跃用户的全球当红社交媒体平台对此次活动进行了图片、视频3维立体的传播，并通过#城市T台#和#KorsShanghai#等标签聚合参与用户，构成热门社交媒体互动话题。

周笔畅在Kors Walkbox“走秀”

伴随着年轻1代经济独立，对品质生活有更高的要求，特别是中国年轻1代不再似其父母1代热中储蓄以后，奢侈品行业年轻人的消费占比日益扩大，千禧1代已成为奢侈品行业最重要的消费气力之1。

除在产品设计上奢侈品行业希望能够对接年轻1代风格外，在文化、营销层面，奢侈品行业一样试图踏准年轻1代节奏。

不管是选择中国最当红的年轻1代偶像明星杨幂作为全球代言人，还是THE WALK 大片的街头风格，MICHAEL KORS都在遵守消费趋势变化。

2016年，Michael Kors Holdings Ltd. 收回大中华区MICHAEL KORS 运营权，标志着该团体在牢固北美市场、扩大欧洲市场后，对最后1个顶级市场€€€€以中国为驱动的亚太市场的发力。

自2014年在上海静安嘉里中心开设旗舰店至今，MICHAEL KORS截至9月底的2季度亚太市场共运营244间门店，收入固定汇率计算涨幅33.5%，为3大核心市gta5连体工作服在哪买
场增长最快的。该市场季度收入1.240亿美元，占比不足11%，与很多奢侈品品牌3分之1乃至接近40%的亚太份额占比相去甚远，这意味着，MICHAEL KORS 在亚太市场，特别是中国市场具有极大的增长潜力。

与北美、欧洲市场零售与批发、许可业务收入基本接近不同的是，MICHAEL KORS 亚太市场的零售业务占绝对照例，2季度达85%，这可以令MICHAEL KORS在中国及亚太市场牢牢控制品牌定位，而排他性对奢侈品品牌的意义无庸赘述。

标志着年轻、个性，由各行各业名流饰演，始创于2016年8月的M定制工装厂家
ICHAEL KORSTHE WALK 大片及活动，在面世1年后即来到中国，足见MICHAEL KORS 对中国市场的重视，而2017年，正是中国奢侈品市场自2012年逆风以后最好的1年，No Agency数据显示，1⑼月，中国奢侈品市场增幅高达10.1%。

MICHAEL KORS 开创人、同名设计师在周3的活动中称赞中国消费者对品牌JET SET精神精华€€氩弧焊防辐射工作服
€€时尚、旅行的热中，他更是表示，身处中国，能够感受无穷可能，而这类感受令其惊叹。

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